近年(nian)來(lai)，我(wo)國(guo)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)業及體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)館(guan)(guan)行業在政(zheng)策支持和(he)市場需求(qiu)驅動下不(bu)斷發展。居民健(jian)康意識的(de)(de)提升(sheng)和(he)消費升(sheng)級(ji)，促進體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)館(guan)(guan)行業需求(qiu)不(bu)斷增加；大(da)(da)(da)型體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)賽(sai)事(shi)的(de)(de)舉辦也促進了體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)館(guan)(guan)的(de)(de)建設和(he)升(sheng)級(ji)。同(tong)時，智能(neng)化和(he)綠色(se)環保技術(shu)的(de)(de)發展為(wei)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)館(guan)(guan)行業的(de)(de)創新(xin)提供了新(xin)的(de)(de)動力。黨的(de)(de)十(shi)八大(da)(da)(da)以來(lai)，我(wo)國(guo)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)業總(zong)規(gui)模和(he)增加值大(da)(da)(da)幅躍升(sheng)，增速(su)均高于(yu)同(tong)期GDP的(de)(de)增速(su)，占當年(nian)國(guo)民生產(chan)總(zong)值的(de)(de)比重(zhong)持續上升(sheng)。目前，我(wo)國(guo)已基本形(xing)成(cheng)以競賽(sai)表演、健(jian)身休閑(xian)為(wei)引領，體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)場館(guan)(guan)服務、體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)培(pei)訓、體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)制造(zao)、體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)傳(chuan)媒等(deng)共(gong)同(tong)發展的(de)(de)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)業體(ti)系(xi)。
一、宏觀概況與政(zheng)策支持
《“十四五”體育(yu)發(fa)展(zhan)規劃》提出，到2025年(nian)，體育(yu)產(chan)業總規模將達到5萬億元，增加(jia)值占國內生產(chan)總值比重達到2%，居民(min)體育(yu)消費總規模超過2.8萬億元，從(cong)業人員超過800萬人。這一目標(biao)的(de)提出，標(biao)志著中國體育(yu)產(chan)業迎來新的(de)發(fa)展(zhan)機(ji)遇(yu)期(qi)，同時(shi)也反映出我國體育(yu)產(chan)業對經(jing)濟社(she)會發(fa)展(zhan)的(de)貢獻正(zheng)在不斷加(jia)大。
二(er)、行業發展亮點回(hui)顧(gu)
全民健(jian)身戰略(lve)的(de)深入實(shi)施(shi)推動(dong)(dong)了(le)全民體育參與的(de)熱潮(chao)，場館(guan)設(she)施(shi)的(de)覆蓋(gai)面與智(zhi)能(neng)化水平顯著提升。體育賽事經濟持(chi)續繁榮，大型賽事帶動(dong)(dong)了(le)區域經濟和相關產業(ye)鏈的(de)蓬勃發展。同時(shi)，數字化和智(zhi)能(neng)化技術的(de)廣泛應用為(wei)(wei)行業(ye)注入新動(dong)(dong)力，優化了(le)運(yun)營效率和用戶體驗。此外(wai)，國家政策支(zhi)持(chi)與社會資本的(de)有效結(jie)合(he)，不僅促進了(le)體育基(ji)礎(chu)設(she)施(shi)的(de)建設(she)，還為(wei)(wei)體育產業(ye)鏈的(de)延伸和消費(fei)市場的(de)升級創造(zao)了(le)更多機遇。這些成就為(wei)(wei)未來五年的(de)持(chi)續發展奠定了(le)堅實(shi)基(ji)礎(chu)。
國(guo)(guo)際級賽(sai)事的舉辦(ban)對(dui)區域經濟的帶動(dong)效(xiao)果明顯。賽(sai)事的直播(bo)、轉播(bo)技術升級，為體(ti)育賽(sai)事經濟注入了(le)新(xin)的活(huo)力，吸引更(geng)多觀眾和贊助商參與。作(zuo)(zuo)為WTA 全球十大頂級賽(sai)事之一的2024年武漢網球公開賽(sai)的成功舉辦(ban)，對(dui)提(ti)升城(cheng)市(shi)國(guo)(guo)際影響力、展現(xian)城(cheng)市(shi)新(xin)形象發揮了(le)至關重(zhong)要的作(zuo)(zuo)用(yong)。
三、市場前景及未來發展方向
????體(ti)(ti)育(yu)(yu)館(guan)(guan)行(xing)業的(de)前景(jing)樂(le)觀，預(yu)計將(jiang)繼續保持穩定增長。隨著“十四五”規劃對(dui)體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業的(de)支持，體(ti)(ti)育(yu)(yu)館(guan)(guan)行(xing)業將(jiang)迎來(lai)更多(duo)的(de)發展機(ji)遇。技術創(chuang)新和智(zhi)能化(hua)(hua)發展將(jiang)進一步提(ti)升體(ti)(ti)育(yu)(yu)館(guan)(guan)的(de)服(fu)務(wu)質量和用戶體(ti)(ti)驗，而(er)綠色環保理念的(de)深(shen)入人心也將(jiang)促進體(ti)(ti)育(yu)(yu)館(guan)(guan)的(de)可持續發展。此外，多(duo)元(yuan)化(hua)(hua)經營和產(chan)業升級將(jiang)使(shi)體(ti)(ti)育(yu)(yu)館(guan)(guan)成為城市文化(hua)(hua)和體(ti)(ti)育(yu)(yu)活動的(de)重要載體(ti)(ti)，滿足(zu)公眾多(duo)樣化(hua)(hua)的(de)需求(qiu)。當下(xia)體(ti)(ti)育(yu)(yu)館(guan)(guan)不僅(jin)承擔體(ti)(ti)育(yu)(yu)賽事舉辦(ban)與(yu)滿足(zu)全民健身需求(qiu)的(de)功能，還拓展到文化(hua)(hua)、娛樂(le)等多(duo)元(yuan)領域(yu)。
隨著體(ti)(ti)育(yu)(yu)場館(guan)使用率(lv)(lv)的(de)不斷提升和體(ti)(ti)育(yu)(yu)場館(guan)運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)機構專業化水平的(de)不斷提高，體(ti)(ti)育(yu)(yu)場館(guan)的(de)使用率(lv)(lv)有趨于飽和之勢，體(ti)(ti)育(yu)(yu)場館(guan)運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)商(shang)在賽事(shi)運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)與市場開發(fa)等方面(mian)積累(lei)的(de)核心競爭(zheng)力難以變現并持續創造增(zeng)長(chang)收益。未來體(ti)(ti)育(yu)(yu)場館(guan)運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)商(shang)將由過去(qu)單一的(de)體(ti)(ti)育(yu)(yu)場館(guan)運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)商(shang)轉型(xing)(xing)為(wei)文(wen)體(ti)(ti)產(chan)業綜合(he)運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)商(shang)，甚(shen)至部(bu)分體(ti)(ti)育(yu)(yu)場館(guan)運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)商(shang)根據城(cheng)市發(fa)展需(xu)要，最終成功(gong)轉型(xing)(xing)為(wei)體(ti)(ti)育(yu)(yu)城(cheng)市運(yun)(yun)營(ying)(ying)(ying)商(shang)，助力所在城(cheng)市打造體(ti)(ti)育(yu)(yu)名城(cheng)。
（一）文體服務(wu)綜合體是體育場館(guan)未來發展方向
作為服務(wu)于(yu)新世代的新場(chang)館理念(nian)，文體(ti)服務(wu)綜(zong)合(he)體(ti)核心特(te)征在于(yu)功能(neng)復合(he)與(yu)(yu)業(ye)(ye)態(tai)多元，是體(ti)育與(yu)(yu)文體(ti)相關(guan)業(ye)(ye)態(tai)融合(he)發(fa)(fa)展(zhan)的重(zhong)要(yao)載體(ti)。文體(ti)服務(wu)綜(zong)合(he)體(ti)順應(ying)當前消(xiao)費者消(xiao)費升級的需求(qiu)，搭建體(ti)育與(yu)(yu)文體(ti)相關(guan)業(ye)(ye)態(tai)融合(he)發(fa)(fa)展(zhan)的載體(ti)與(yu)(yu)平臺，契合(he)體(ti)育產業(ye)(ye)與(yu)(yu)文體(ti)相關(guan)產業(ye)(ye)關(guan)聯效應(ying)強的特(te)點構建了(le)較為合(he)理的商業(ye)(ye)模式(shi)，成為當前及未來體(ti)育場(chang)館發(fa)(fa)展(zhan)的重(zhong)要(yao)方(fang)向。
（二）數字化賦能體育場館運(yun)營效能提升
《“十四五(wu)”體(ti)育(yu)(yu)發展規劃(hua)》中明(ming)確提出要(yao)提升(sheng)場(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)設施智能(neng)(neng)化(hua)(hua)水平鼓(gu)勵各(ge)類(lei)體(ti)育(yu)(yu)場(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)信息(xi)化(hua)(hua)、數(shu)字化(hua)(hua)、智能(neng)(neng)化(hua)(hua)改(gai)造(zao)、升(sheng)級與(yu)建(jian)設，打造(zao)一批(pi)具有大數(shu)據采集(ji)與(yu)分析功能(neng)(neng)的體(ti)育(yu)(yu)場(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)。體(ti)育(yu)(yu)社區和體(ti)育(yu)(yu)公園(yuan)隨(sui)著(zhu)體(ti)育(yu)(yu)場(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)信息(xi)化(hua)(hua)、智慧化(hua)(hua)建(jian)設水平的不斷提升(sheng)，將(jiang)催生(sheng)出更多數(shu)字化(hua)(hua)體(ti)育(yu)(yu)場(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)應用(yong)場(chang)(chang)景，數(shu)字化(hua)(hua)賦能(neng)(neng)體(ti)育(yu)(yu)場(chang)(chang)館(guan)(guan)(guan)運(yun)營效(xiao)能(neng)(neng)提升(sheng)的效(xiao)果將(jiang)進一步凸(tu)顯(xian)。
（三）體育場館賽后利(li)用與綠色(se)發(fa)展
隨著冬奧(ao)會、亞(ya)運(yun)會、軍運(yun)會、大運(yun)會、全運(yun)會等一(yi)系列國(guo)(guo)際(ji)、國(guo)(guo)內大型(xing)(xing)體育(yu)(yu)賽(sai)(sai)(sai)事相繼舉辦(ban)，各地投入巨資(zi)修建(jian)的(de)(de)大型(xing)(xing)體育(yu)(yu)場館賽(sai)(sai)(sai)后利(li)用與可持續發(fa)展問(wen)題將愈發(fa)凸(tu)顯，成為關注(zhu)的(de)(de)焦(jiao)點。因此，在“雙碳”目標(biao)下，體育(yu)(yu)場館有(you)望(wang)成為綠色低碳甚至低碳發(fa)展的(de)(de)典范與先行者，探索賽(sai)(sai)(sai)后利(li)用的(de)(de)有(you)效(xiao)途徑，致力于高(gao)質(zhi)量發(fa)展、可持續發(fa)展。
四、發展機遇
????《“十四五”體育發展規劃》點明了2035年體育強國建設遠景目標和“十四五”時期體育發展的主要目標，到2035年我國將建成社會主義現代化體育強國。到 2030 年，體育整體發展質量和效益顯著提升形成政府主導有力、社會充滿活力、市場規范有序人民積極參與、與基本實現社會主義現代化相適應的體育發展新格局。到 2035 年，體育的制度生命力、大眾親和力、國際競爭力、經濟貢獻力、文化軟實力，世界影響力充分彰顯，體育治理體系和治理能力實現現代化體育成為中華民族偉大復興的標志性事業。
????“十四五”時(shi)期體育發(fa)展的(de)主要目標有以下(xia)8個方面：
1.?全民(min)健身水平達到新高度(du)
2.?競技體(ti)育實(shi)力(li)再上新臺階
3.?青少(shao)年(nian)體育發展進入(ru)新階段
4.?體(ti)育產(chan)業發展形成新成果(guo)
5.?體(ti)育(yu)文化建設(she)取(qu)得新進展(zhan)
6.?體育對外交往(wang)做出新貢獻
7.?體育科教工作(zuo)達到新(xin)水平
8.?體(ti)育法治水平得到新提(ti)升(sheng)
“十四(si)五”時期，我國進(jin)入新發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)階(jie)段。新發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)階(jie)段給體(ti)育(yu)場(chang)館發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)帶來(lai)新機遇。利好政(zheng)策(ce)的(de)大力(li)扶持、新技(ji)術(shu)和新模式的(de)應用、農村體(ti)育(yu)廣闊市場(chang)以及冬奧會的(de)輻射效應賦予體(ti)育(yu)場(chang)館新的(de)可能，使我國體(ti)育(yu)場(chang)地設施的(de)類型更加(jia)豐(feng)富(fu)、數量顯著增長、發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)品質進(jin)一步提升(sheng)得(de)益(yi)于(yu)國家體(ti)育(yu)產業(ye)(ye)政(zheng)策(ce)的(de)支持、群眾健(jian)康理念(nian)和體(ti)育(yu)消費意識的(de)逐漸(jian)提升(sheng)，我國體(ti)育(yu)產業(ye)(ye)快速發(fa)展(zhan)(zhan)(zhan)，體(ti)育(yu)賽事活動舉辦(ban)頻率(lv)越來(lai)越高(gao)，舉辦(ban)規模越來(lai)越大。
《國務院辦公廳關于促進全民健(jian)身和體(ti)(ti)(ti)育(yu)消費 推動體(ti)(ti)(ti)育(yu)產業高(gao)質量發展(zhan)的意見》明確提(ti)出(chu)(chu)，要“探索體(ti)(ti)(ti)育(yu)產業創新(xin)試驗區(qu)建(jian)設”；在(zai)數字體(ti)(ti)(ti)育(yu)、數字運動、智慧體(ti)(ti)(ti)育(yu)場館(guan)、區(qu)域體(ti)(ti)(ti)育(yu)發展(zhan)聯(lian)盟等領(ling)域提(ti)出(chu)(chu)了更高(gao)的要求。
五、存在的挑戰
從國(guo)內(nei)體(ti)育(yu)場(chang)(chang)館(guan)運(yun)營(ying)情況來看，我國(guo)體(ti)育(yu)場(chang)(chang)館(guan)市場(chang)(chang)化(hua)程度仍有(you)大幅提(ti)升空間，現有(you)體(ti)育(yu)場(chang)(chang)館(guan)的運(yun)營(ying)機構多為各級(ji)(ji)體(ti)育(yu)行政(zheng)部門直屬的事(shi)(shi)業單位。國(guo)內(nei)體(ti)育(yu)賽事(shi)(shi)市場(chang)(chang)處(chu)于(yu)快(kuai)(kuai)速(su)(su)發(fa)展(zhan)期(qi)(qi)。受益(yi)于(yu)現有(you)賽事(shi)(shi)商(shang)業化(hua)運(yun)營(ying)程度的快(kuai)(kuai)速(su)(su)提(ti)升，國(guo)內(nei)體(ti)育(yu)賽事(shi)(shi)市場(chang)(chang)處(chu)于(yu)增長階段，但短板在于(yu)缺(que)乏頂級(ji)(ji)賽事(shi)(shi)的流量效應(ying)，因此增速(su)(su)并未出現顯著的高(gao)速(su)(su)增長特征。整(zheng)體(ti)看體(ti)育(yu)賽事(shi)(shi)市場(chang)(chang)仍具備長期(qi)(qi)投(tou)資價值，尤其(qi)是具備頂級(ji)(ji)賽事(shi)(shi)發(fa)展(zhan)潛(qian)力(li)的相關項目和公(gong)司。
六、體育場館運(yun)營情況概述(shu)
根據(ju)《2024年(nian)全(quan)國(guo)體(ti)育場地(di)統(tong)計調查數據(ju)》，全(quan)國(guo)體(ti)育場地(di)484.17萬個，體(ti)育場地(di)面(mian)積(ji)42.3億平方米(mi)，全(quan)國(guo)人均體(ti)育場地(di)面(mian)積(ji)2.89平方米(mi)。
全國(guo)田(tian)徑場地20.93萬(wan)個。其(qi)(qi)中，設(she)有(you)400米環形跑道(dao)的(de)田(tian)徑場地3.38 萬(wan)個，占16.17%；其(qi)(qi)他田(tian)徑場地17.55萬(wan)個，占83.83%。全國(guo)游(you)泳場地3.97萬(wan)個。其(qi)(qi)中，室(shi)(shi)外游(you)泳池2.06萬(wan)個，占51.95%；室(shi)(shi)內游(you)泳館1.82萬(wan)個，占45.68%；天然(ran)游(you)泳場940個，占2.37%。
全國球(qiu)(qiu)類運動場(chang)地303.62萬(wan)個(ge)(ge)。其(qi)(qi)中，足球(qiu)(qiu)、籃(lan)球(qiu)(qiu)、排球(qiu)(qiu)“三大球(qiu)(qiu)”場(chang)地150.42萬(wan)個(ge)(ge)，占(zhan)49.54%；乒(ping)乓(pang)球(qiu)(qiu)和(he)羽毛球(qiu)(qiu)場(chang)地139.54萬(wan)個(ge)(ge)，占(zhan)45.96%；其(qi)(qi)他球(qiu)(qiu)類運動場(chang)地13.66萬(wan)個(ge)(ge)，占(zhan)4.5%。
全國冰(bing)(bing)雪運動(dong)場地(di)2678個。其中，滑冰(bing)(bing)場地(di)1764個，占65.87%；滑雪場地(di)914個，占34.13%。
此外(wai)，全(quan)國全(quan)民(min)健身路徑110萬個(ge)、全(quan)國健身房(fang)15.2萬個(ge)、全(quan)國健身步道(dao)17.18萬個(ge)，長度40.76萬公(gong)里。體育場館是(shi)進(jin)(jin)行運動訓練、運動競賽及身體鍛(duan)煉(lian)的專業性(xing)場所。主要分為在(zai)室外(wai)進(jin)(jin)行比(bi)賽訓練的體育場和(he)在(zai)室內(nei)進(jin)(jin)行比(bi)賽訓練的體育館。
全國體(ti)育場館主要運營管(guan)理模式(shi)可歸納為以下(xia)6種：
體(ti)育(yu)館運營應積極爭(zheng)取(qu)(qu)政(zheng)策支持，包(bao)括政(zheng)府運營補貼、公(gong)共體(ti)育(yu)場館免費或低收費開放(fang)補助資(zi)金、引(yin)導教育(yu)部(bu)門購(gou)買(mai)服務(wu)以(yi)及(ji)爭(zheng)取(qu)(qu)企事業單(dan)位工會文(wen)體(ti)活動經(jing)費。
